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首创“奥运家庭”概念 华帝打造奥运营销新理念

分类:创业学院  时间:2012-08-11  编辑:蓉儿

首创“奥运家庭”概念 华帝打造奥运营销新理念 标签:创新理念 奥运营销 华帝 概念营销 营销理念

  首创“奥运家庭”概念 华帝打造奥运营销新理念

  从1992年的名不见经传,到1995年成为中国燃气具销量大王,再到2001年年底经过股份制改造,于2002年成功上市成为公众公司,在中国民营企业10年以上存活率平均只有7%的大环境下,华帝整整走过了15个年头,这对于一个民营企业来说这个的历程显得颇有些传奇。

  如果不是因为第九届、第十届全运会火炬的赞助制造,华帝或许将像大部分隐形冠军一样,低调神秘,偏安在行业一隅,而又恰恰是因为这两次赞助,华帝实现了“品牌破局”,向追求品牌溢价、追求更高品牌附加值的道路迈进。

  2006年4月28日,华帝正式成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商,成为参与北京奥运会为数不多的企业中的一员。华帝为什么联姻2008年北京奥运会?联系到华帝在草创初期拿出100万元启动资金的三分之一投入到品牌建设、引进CIS形象识别系统的举措,华帝赞助北京奥运会的行为也就不难理解了。“国际化是一定要做的,欧美市场将是我们主攻的市场,但是对于国际化的过程,我们一定会做到理性地对待。”在华帝总裁黄启均眼里,华帝在创业15年后实现再次飞跃,奥运会将是不错的“东风”。

  历史并不是过眼云烟。1964年东京奥运会,1988年汉城奥运会,日韩企业借奥运“东风”走向世界的故事让华帝人兴奋不已,品牌提升,企业文化的完善,实现品牌的国际化影响力,2008年销售业绩获得成倍增长,2010年实现产品内外销各占一半的国际化企业业务结构,这些愿景都包含在华帝的奥运营销之中。

  首创“奥运家庭”概念 华帝打造奥运营销新理念

  在调查的基础上,华帝的奥运营销策略逐渐明晰起来。2008年北京奥运会的主题是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”,经过这届奥运会,中国传统的“自上而下”的体育运动将会成为“自下而上”的全民体育健身。“群众路线”是非走不可的。为此,华帝于去年10月在国内率先推出了“奥运家庭”概念,将家庭、社区、全民健身、趣味体育、奥运元素进行有机整合,使奥运的精神能够更加深入社区和家庭,百姓能够更加直观地理解奥运,感受奥运,充分提升全民关注奥运、参与奥运的热情。主办单位全国妇联充分发挥其工作职能,在海选城市街道、办事处进行活动宣贯,号召广大群众以“家庭”为单位积极报名参加本次活动,让父母与孩子共同参与到活动中来,通过精心设计的民间趣味游戏,并在趣味体育游戏与奥运文化的氛围中深深感受到家庭的亲情,从而增进家庭的和睦,营造温馨的社区环境,对建设和谐社会起到积极的推动作用。黄启均认为,奥运会不是少数人的奥运会,但又确实是富人俱乐部。中国十几亿人口,真正能到现场去看奥运会的顶多也就几千万人,而真正的奥运应该是真切地去感受。这样的矛盾需要解决。

  “人文关怀”丰富“人文奥运”

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