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· 从麦当劳到锐步
猜猜看,RBK是什么?不知道?那么Reebok你一定不会不知道。Reebok是世界知名的运动服饰品牌,中文叫锐步,在美国四大运动联盟中,NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(... 查看全文
· 阿迪达斯巨资收购锐步(Reebok) 规模上已与耐克匹敌
交易总额达40亿美元;阿迪达斯将可与耐克匹敌国际鞋业“老三”———锐步将被“二哥”———阿迪达斯收入囊中。近日,《华尔街日报》援引消息人士的消息称,德国运动鞋制造商阿迪达斯-SalomonAG收购美国... 查看全文
· 阿迪达斯与锐步如何双挑耐克
阿迪达斯与锐步如何双挑耐克锐步与阿迪达斯合并后将会很快走入正轨。然后,耐克将仍是一个难以超越的对手这次合并举“足”轻重。有人认为锐步公司同阿迪达斯两公司这次宣布的合并经得起甚至最吹毛求疵的质询。德国的... 查看全文
· 阿迪达斯CEO:重振锐步品牌是公司首要任务
欧洲最大体育用品制造商阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳22日宣布,将继续向旗下锐步品牌投资,把振兴其在北美市场的销售作为首要任务。海纳说,阿迪达斯集团预计今年在北美地区销售为40亿美元,而近期锐步运... 查看全文
· 差异化市场成就锐步
1979年是耐克的黄金时期。根据公司资料,耐克当年推出第一双气垫运动鞋“Tailwind”,并开始从事运动服装的制造和销售业务,这使其年销售收入达到美国运动用品市场的近一半,在运动鞋市场更是遥遥领先。... 查看全文
· 锐步看重品牌和推广
1990年,耐克的销售收入与锐步持平,净利润已经超过了锐步。1992-1994年间,美国运动鞋和运动服市场整体不景气,据美国运动商品协会统计,市场总销售额增长率分别为-0.46%、-5.53%和0.3... 查看全文
· 锐步营销策略失败
1995年中期,耐克制定新的战略目标:成为全球化公司,而不是开展国际业务的美国公司。并制定了一系列扩大销售收入的具体措施:扩张欧洲团队;深入参与足球运动;成为一家真正的服装公司,开发在北美增长最快的冰... 查看全文
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