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· 雪花啤酒的非奥运营销策略
万元,“这个数字仅仅低于中国移动在世界杯期间出的钱”。从去年到现在,青岛啤酒的电视广告投入为4亿多元。其中用于2008年北京奥运会的赞助约为2000万~3000万美元,到200... 查看全文
· 华润雪花:扩张中的品牌迷失
1993年,香港华润创业集团尤如一匹腾空而出的黑马,突然携手国际啤酒巨头南非SAB闪电进入中国啤酒市场,开始在中国进行圈地运动式的并购。目前的华润雪花旗下已经拥有啤酒企业近40家,啤酒总产能达560万... 查看全文
· 华润雪花:以根据地驱动全国大一统?
以点楔入:抢雪花,强渤海辽宁是华润雪花啤酒的发祥地,华润雪花啤酒的第一家企业就在辽宁——沈阳华润雪花啤酒有限公司。从1994年沈阳开始到2002年底成立盘锦华润雪花啤酒有限公司,辽宁公司近十年时间的成... 查看全文
· 华润雪花25亿吞并四川蓝剑
销售上的淡季并不能阻止啤酒巨头们的收购欲望。新年的第一个工作日,本土啤酒巨头迫不及待地开始了新一轮的并购。华润雪花啤酒昨天宣布,以25亿元代价将四川蓝剑啤酒收入囊中。华润雪花此次收购的是蓝剑(集团)有... 查看全文
· 华润雪花啤酒的一致性传播策略
无论是合作方的选择,还是活动的组织策划,都要传达着与其品牌定位一致的信息。——侯孝海啤酒作为快速消费品的大类之一,啤酒营销的同质化现象非常普遍。在这种情况下,华润雪花啤酒的一系列传播“动作”独树一帜,... 查看全文
· 奥运营销——雪花啤酒:非奥运营销阳谋
奥运营销——雪花啤酒:非奥运营销阳谋在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,... 查看全文
· 雪花啤酒:非奥运营销阳谋
在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签... 查看全文
· 雪花啤酒尝试网络营销
雪花啤酒尝试网络营销当很多快速消费品企业还奔波于电视广告轰炸和终端促销拼杀时,雪花啤酒已经开始牵手网络,别出新招。雪花从2004年涉足网络营销,到2005年全面进入,虽然时间不长,但在操作理念上已经比... 查看全文
· 王群:雪花啤酒的“非”奥运营销
王群:雪花啤酒的“非”奥运营销 王群简介: 华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理。1994年加入华润创业有限公司,历任香港华润创业有限公司副总经理以及华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理,主要... 查看全文
· 供老年人皮肤恢复弹性用的新型雪花膏
供老年人皮肤恢复弹性用的新型雪花膏 西德化妆品和营养科学研究所最近研制成功-种新的水包油型雪花膏,雪花膏中含有可溶性弹性硬朊制剂(4%溶液)。这种制剂取自牛的外脊肉的腱,再将其在酸性介质中不完全水解... 查看全文
· 防止皮肤干燥用的雪花膏
这种雪花膏的组成是蛋白分解酶制剂、核油、维生素F、单甘油酯、甘油硬脂酸、防腐剂、乳化蜡、乙醇、香料和水、蛋白分解酶是用来提高雪花膏的生物活性,氯化钾可增加雪花膏的稳定性,尿素、樟脑和三乙醇胺对皮肤... 查看全文
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