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· 清扬vs海飞丝的洗发水广告战
联合利华终于出击了。而且来势迅猛,咄咄逼人。 联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”,继“力士”、“夏士莲”之后,于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言:“清扬的上市,将彻底颠覆国内去屑产... 查看全文
· 清扬vs海飞丝的对决
2007年2月28日,被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水的清扬品牌在全国正式上市,联合利华公司更高调形容清扬的未来目标:十年磨一剑,旨在折桂冠! 随着清扬的高调上市,原本情势低靡、波澜不惊的国... 查看全文
· 清扬的成功广告营销
看了清扬小S版的广告,直接反映是:联合利华终于有了出头之日了! 这则广告的煽动性无可比拟,如果是以广告人的角度评论,堪称经典之作。从营销策划人的角度讲,清扬的营销策略也可谓精彩。差错在于,没有把自己... 查看全文
· 清扬品牌的上市推广策略
洗发水也要区分男女? 2007年4月27日,国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会,并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间,联... 查看全文
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