公关传播 创业TAG
· 服务是口碑传播的前提
从1972年开始,他学汉语学了36年,和全家人在北京已经定居了将近10年。作为8个外国火炬手之一,他在黄河边上的兰州完成了北京奥运会火炬传递,跑过了自己“生命中最重要的50米”。他就是北京手递手信息技... 查看全文
· 打造营销传播的无敌利器
在一个全新的市场环境中,如何在品牌与消费者之间找到有效的链接点,以消费者最容易接受、感兴趣的方式将品牌的信息传递给他们,这将是营销致胜的关键所在—— “明星代言+中央电视台广告”的营销推广方式开始失... 查看全文
· 如何抓住品牌传播的时机?
俗话说”机不可失,时不再来,”这句话充分说明了时机对我们的重要性。其实进行品牌宣传也用样如此,在品牌传播的过程中,如果能够抓住时机、利用时机,那么就会取得事半功倍的效果。 在品牌传播的过程中,一定要... 查看全文
· 用舞蹈传播埃及文化
埃及舞蹈在中国,至今也未流行,而曼莉这个小姑娘,却自己办起了一个学校,来传播埃及舞蹈,这是她的爱好,是也她的心愿。她终于成功了,尽管经历了很多坎坷。80后海归女凭舞蹈技术开埃及舞馆合作伙伴必须精通经营... 查看全文
· 动物策略与营销反思:蜜蜂的传播
   蜜蜂一直被诩为最勤劳的动物,在他们不长的生命中,大多时间都是在飞翔中度过的,因为他们要寻找更多的食物,科学家研究发现,蜜蜂完全以花为食,包括花粉及花蜜,花蜜有时调制... 查看全文
· 网络公关成职业 行业初期有待规范
网络推手 顾名思义就是通过网络帮助企业和个人推广自己品牌的人。他们利用网络这个平台,让企业和个人的品牌得到传播。一方面他们可以为有负面或过期信息的企业和个人提供信息覆盖的业务;另一方面,他们也可以为... 查看全文
· WEB2.0网络危机公关,怎个“删”字了得?
网络时代加快危机爆发节奏 1999年前后,公关公司一年最多处理少则四五起,多则十几起的危机事件。从2002年开始,网络社区、博客的发展使得几乎每周都有几起危机事件爆发。 几年前我们还在向客户推销网... 查看全文
· 公关行业急需优秀大学生
有专业人士指出,公关属咨询业,有咨询行业的共性,要想在其中深入发展,逻辑思维能力非常重要;其次,对于公关来说,沟通非常重要。此外,值得提醒的是,公关工作很辛苦,适应项目的需要,有时候加班是经常的。 ... 查看全文
· 网络业向韩寒学公关
韩寒,无可否认,已经从一个作家、赛车手变成彻头彻尾的娱乐明星,成为焦点新闻人物,任何关于他的风吹草动都可成为新闻。 明眼人都看得出,韩寒不是一个人在战斗,他背后有强大的商业团队在运筹帷幄。由畅销书策... 查看全文
· 小测试:测一测你的公关能力有多强
良好的公关能力是现代社会生活中人的重要素质之一。下面设计了各种环境中的对话,每种回答都标有不同的分值,做完后将总分值与结果对照,可以预知你的公关能力。 1、在公共汽车站牌前,因人多而没有挤上去,你的... 查看全文
· 网络公关新闻稿撰写秘诀
不管是大小企业,企业的形象和品牌宣传都是hi不可少的,而随着网络的发展,网络模式的宣传和公关推广更是不可或缺,但如何才能塑造好的企业形象和产品品牌,是每一个老板都非常关注的问题,而这部分工作就要求由宣... 查看全文
· 你的公关能力过关吗
一个人的公关能力,跟一个人的成功是有着直接关系的,出色的公关能力不但是建立良好人际关系的基础,也是创业者的最好的素质之一,但很多人并不知道自己的公关能力是否合格和过关。下面让我们来测试一下。通过一下的... 查看全文
公关传播 杂烩TAG
· 什么是公关传播?
公共关系传播,是信息交流的过程,也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。离开了传播,公众无从了解组织,组织也无从了解公众。如果我们把社会组织看作公共关系工作的主体,把公众看作公共关系工作的客体,传播就... 查看全文
· 公关与保健品营销传播
公关与保健品营销传播保健品行业作为一个全球性的朝阳产业,其全球市场容量每年已达2000亿美元。而中国作为一个具有传统的保健养生理念的大国,对保健品的需求更是日益增长。同时由于保健品行业较低的技术壁垒和... 查看全文
· 广告与公关的协同传播
许多广告主一直在纳闷,怎么现在广告费一年比一年多,但效果却一年不如一年?其实,这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外,也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展,品牌传播的竞争环境日趋严... 查看全文
· 品牌建设:渠道传播与广告传播
品牌建设:渠道传播与广告传播近些年来,企业在对广告投入的费用越来越高,不到五年,央视广告标王的中标额翻了番,从表面上来看,中国企业现在的品牌建设主要依靠的是媒体广告。但是,随着收视成本的增加,越来越多... 查看全文
· 最便宜最有效的传播方法--口碑营销传播法(一)
最便宜最有效的传播方法--口碑营销传播法(一)本商理适用于中小企业或弱势品牌的产品宣传及市场推广;也适用于那些广告费用有限或不想在传统广告宣传上耗费巨资的企业产品及品牌的市场推广。最成功的广告也有50... 查看全文
· 最便宜最有效的传播方法--口碑营销传播法(二)
最便宜最有效的传播方法--口碑营销传播法(二)第三:展开无处不在的服务营销,让上帝一般的服务成为顾客向他人炫耀的资本。市场经济的飞速发展,使今天的竞争已经上升到服务的竞争。现代营销认为,服务所创造的价... 查看全文
· 广告传播新工具:利益广告传播
现在的社会,什么都不多,但广告却很多。打开电视,将频道全拨一遍,你会发现一半左右的频道在播放广告;翻开报纸,连软带硬的广告又会占去1/3的版面;广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟;走出家门,路两边... 查看全文
· “公关”就是让顾客买单(1)
公关是什么?这个问题在中国内地市场没有标准答案,其实答案也真的不太重要,公关能帮企业解决什么,才是最重要的。 随着新一轮经济浪潮,中国内地市场诞生了一批很有实力的本土公关公司,这些公关公司部分服务于... 查看全文
· “公关”就是让顾客买单(2)
既然公关要让顾客买单,那公关的策划应该注意什么,活动应该如何开展呢? 首先是导向变换,由“企业导向”向“顾客导向”直至“市场导向”的观念转变。当我们在观念上放弃一切优势,把“以顾客市场为中心”做到实... 查看全文
· S·C·约翰逊公司的公关预测
罗伯特·J·沃特无法用语句来描述这个故事的内容,也许是费力不讨好,他要用忘恩负义或其它什么词句来形容这件事。他之所以无可奈何,是因为他实在无法猜度出他向读者们讲述的一个男人和一个女人的行为动机。沃特讲... 查看全文
· 大师级软编披露 软文公关7秘诀
尽管“关联科技”没有自己的软文公关预算,也不属于新闻关注的热点领域,但是在过去的三年中,却有1000多条关于这个公司的新闻出现在媒体上。“关联科技”的创始人瓦德瓦(Wadhwa),在Marketing... 查看全文
· 公关策划的"四步"与"两招"
相信多数策划人的工作,一般都是从课题开始的,当然也可能从课题结束。不可否认,解决课题是每个策划人的核心职能,客户提出需求,你所需要解决的课题就来了。或许每个人的逻辑不一样,解决同一个课题的方法自然就会... 查看全文
· 公关经理应该做些什么?
这是一个公共关系盛行的时代。现在,在许多企业,都设有公共关系部,甚至设有主管公关和企划的副总裁职位。但是,优秀的公关经理人却十分稀缺。在这样一个知识和智力密集型的行业,那么,一个合格乃至优秀的公关经理... 查看全文
· 公关送礼的绝招
公关送礼的绝招送礼最头疼的事,莫过于对方不愿接受或严辞拒绝,或婉言推却,或事后回礼,都令送礼者十分尴尬,赔了夫人又折兵,真够惨的。那么,怎样才能防患于然,一送中的呢?关键在于借口找得好不好,送礼的说道... 查看全文
· 公关危机,出路在哪儿?
公关危机,有如大厦将倾,稍有不慎,会给品牌带来灾难性的后果。三株的“官司”危机,秦池酒“勾兑”危机,宝洁的“毒”危机,索尼的“电池”危机……这些无不证明,危机公关处理技巧,不是在企业出现灾难时才用的救... 查看全文
· 广告、公关、促销怎样创意突破
企业打广告、做公关、促销目的很简单,就是短期内快速提高销量,回收资本。这本身无可厚非,但必须遵守其中的章法才能事半功倍,否则就是费力不讨好,无事多花钱。在市场注意力资源逐渐稀缺的今天,必须拒绝平庸的垃... 查看全文
· 商务礼仪:询问的公关艺术
询问在公关活动中,询问是不可避免的,询问要讲究一点艺术性。在西方人看来,询间别人的年龄是不礼貌的,他们不希望别人知道自己的真实年龄。然而在中国,却常常询问对方的年龄,一般说来未成年人都希望自己成熟一点... 查看全文
· “华润换酒事件”凸现出公关短视
事件记录:天津市最近酒水市场出现戏剧性的“换酒风波”。豪门啤酒在天津被华润大量换货(起比例达到十箱华润“清爽”换六箱豪门“千杯”),被换走的豪门“千杯”啤酒不知去向,而且专用瓶箱也突然间大量失踪,已影... 查看全文
· 达能公关回应宗庆后:我说不是,他信吗?
对于宗庆后十年间的薪酬所得,达能方面一清二楚,但达能方面昨日却未予置评。记者昨日上午10时许来到位于上海南京西路1515号嘉里中心19楼的达能中国总部。宗庆后税案是达能举报的吗?负责达能公关事务的诸文... 查看全文
· 娃哈哈事件的公关思考
娃哈哈达能事件已经有些时日了,事情正在向达能不愿意看到的方向发展,那就是“商标仲裁”和“民族品牌保护”,前者使达能失去对娃哈哈的控制权,后者则可能使达能在内地面临重大的品牌危机,甚至导致大众的抵制——... 查看全文
· SK-II归来:危机公关该公谁的关
SK-II归来了!宝洁方面称,SK-II将于12月初在商场重新开始销售。宝洁又度过了一次危机,而且时间之快实在令人钦佩和惊讶!从9月14日SK-II产品被查出含有重金属铬钕,宝洁陷入“金属门”危机开始... 查看全文
· 西方视角下的富士康公关
富士康的“劳工门”事件实际上“犯了西方人的大忌”,“富士康真正的危机在西方世界”,可以说离开西方的背景谈富士康的公关活动是没有意义的,从这个角度解析富士康不按常理出牌才是关键所在。有没有不需要公关就能... 查看全文
· 应对禽流感 肯德基启动危机公关
在全国统一宣讲安全措施化解禽流感不良影响,肯德基启动危机公关2005年禽流感闹得沸沸扬扬,如今危机依然没有解除。号称“吃鸡”专家的洋快餐肯德基自2005年开始便启动危机应急处理机制,当年在中国各区紧急... 查看全文
· 肯德基、雀巢、亨氏在华危机公关得失比较
近来,在变化着的中国,在华跨国品牌,上演了"要么主动求变"、"要么被动应变"、"要么不知变化"的危机公关"大戏".,雀巢、肯德基、亨氏三大跨国品牌面对危机的态度、行为表现各异。面对危机的态度,雀巢傲慢... 查看全文
· Nike公关在中国
对于国际消费品供应商而言,25年前中国市场的吸引力主要来自1乘10亿的数据想象空间,而今随着中国经济的飞速成长和消费潜力的释放,对于贴有西方文化标签产品的认同和现实购买力使中国成为任何一个世界级消费品... 查看全文
公关传播 问答TAG
· 创业初期如何应对公关危机
负面的公共关系从来都不是件好事,但在创业初期可能尤其具有破坏性。如果一个不满的客户或是生意竞争对手四处散播关于你公司的有害传闻,“不要只是像膝跳反射那种方式一样做出反应。”萨曼塔。德切奈罗(saman... 查看全文
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