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· 恒源祥品牌是如何复兴的
刘瑞旗自己是左撇子,喜欢将问题倒过来想,经常会出一些“歪点子”,做别人想不到、做不到、发现不到、理不到的事。1887年,刘瑞旗初到恒源祥绒线店担任经理的时候,他面临的是一个店面陈旧破败、绒线货源匮乏的... 查看全文
· 从恒源祥广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造
从恒源祥广告到奥克斯事件营销谈品牌塑造核心提示:单从企业的品牌塑造和市场推广的角度来说,恒源祥十二生肖广告与其说是一部电视广告,不如说其是一次事件营销。事件营销必须根据企业所处的发展阶段,立足于企业的... 查看全文
· 恒源祥12生肖广告词
恒—源—祥!北京奥运会赞助商!鼠·鼠·鼠恒—源—祥!北京奥运会赞助商!牛·牛·牛恒—源—祥!北京奥运会赞助商!虎·虎·虎恒—源—祥!北京奥运会赞助商!兔·兔·兔恒—源—祥!北京奥运会赞助商!龙·龙·龙... 查看全文
· 恒源祥的“尴尬”的营销
刘瑞旗对“上世纪80年代的广告效应和现在大不同”颇为感慨。“那时候,如果在《新民晚报》上做一个展销会广告,第二天也许就能将投入的广告费用以及利润赚回来,而现在做同样... 查看全文
· 恒源祥的另类传播
春节期间,“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播,引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸,看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈,看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网... 查看全文
· 恒源祥的另类广告传播
春节期间,“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播,引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸,看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈,看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网... 查看全文
· 恒源祥的营销奇招
今天,作为上海万象集团的总商标,“恒源祥”已经成为一个覆盖绒线、羊毛织物、羊毛制品洗涤剂及其他相关制造业的知名品牌。但是提起“恒源祥”,人们的第一反应仍... 查看全文
· 恒源祥广告,如何应对竞争对手?
恒源祥“冒天下之大不韪”所做的广告虽然引来了网友们的如潮恶评,但是,其“宁愿挨骂也不愿意被忘记”的初衷是否达致、是否会以及在多大程度上对恒源祥产生负面影响,现在那些信誓旦旦的“预言家们”的言论是否会“... 查看全文
· 恒源祥困对奥运营销
恒源祥困对奥运营销最近成为亿万网民话题的恒源祥广告,其实只是中国企业困对百年一遇的奥运营销课题的缩影。事实上,进入中国奥运年以来,新瓶装旧酒的营销方法,以不变应万变的思维习惯,已经让中国企业饱受奥运营... 查看全文
· 恒源祥品牌经营造就一批富商
在上海大舞台举行的中央电视台《同一首歌·相约恒源祥》,为我们拉开了怀旧之夜的序幕,重显20世纪90年代流行金曲的动人魅力。与以往“同一首歌”不同的是,作为首家与“同一首歌”合作的服饰企业,本次“同一首... 查看全文
· 恒源祥品牌特许经营合同
恒源祥品牌特许经营合同第一条合同双方特许方:企业名称:________________________________地址:________________________________邮政编码:_... 查看全文
· 恒源祥事件与OTC产品传播策略
米兰昆德拉说:这世界,人多话少。恒源祥的08贺岁广告,最能证明这一点。在长达一分钟的电视广告,由08奥运会会徽和恒源祥商标组成静止画面,广告语从“恒源祥,羊羊羊”开始,按照十二生肖顺序,逐生肖反复播放... 查看全文
· 恒源祥以“声”“味”引领品牌商业营销新体验
过去人们以为气味研究只属于可口可乐、雀巢、雅诗兰黛、宝洁、松下、波音公司这些国际大牌,然而,5月30日,世界上第一个也是最具权威的嗅觉味觉研究机构——美国Monell化学气味官能中心在北京宣布,首次为... 查看全文
· 恒源祥营销恁俗只为引关注
恒源祥营销恁俗只为引关注在春节,恒源祥推出了他们的十二生肖广告。该广告长达一分钟,画面近乎静止,只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助... 查看全文
· 恒源祥与脑白金
尽力压缩成本,创造“令人记住”的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针,至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。能在香港艺人陈冠希引发的“... 查看全文
· 恒源祥在诠释事件营销新版本
恒源祥在诠释事件营销新版本08年2月17日,面对12生肖广告在网上引发的热议,恒源祥在北京举行研讨会,首度作出回应。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟表示,12生肖广告为公司推出的贺岁版广告,仅在春节期间播出至... 查看全文
· 恒源祥掌门刘瑞旗的创意广告逻辑
在恒源祥的贺岁广告播出第187次后,恒源祥终于站出来了,他们解释,这其实只是一个40岁的“老男人”在向全国人民拜年。众人哗然。这则广告一口气重复了12次“恒&mda... 查看全文
· 恒源祥做不了名媛就做名妓
恒源祥做不了名媛就做名妓2008年2月6日除夕夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的... 查看全文
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