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· 茅台啤酒:拿自己的品牌开刀
2007年底参加广州啤酒节的时候,在天河体育中心现场,除了有珠江、百威等日常啤酒之外,还有2个啤酒吸引了我的注意。我看到了德国高档啤酒“柏龙啤酒”,在它的大棚屋里有类似现做的散装啤酒销售。我买了一杯喝... 查看全文
· 茅台酒短缺时代营销的双刃剑
茅台酒短缺时代营销的双刃剑物华天宝,龙光射牛斗之墟。茅台酒天然的王家气质,注定了它只能是稀罕之物。短缺,一直是茅台高贵而忧伤的身影,只是因为静若处子的风度,才少了万人侧目的空巷。随着今年茅台酒的大幅提... 查看全文
· 短缺时代茅台营销的双刃剑
物华天宝,龙光射牛斗之墟。茅台酒天然的王家气质,注定了它只能是稀罕之物。短缺,一直是茅台高贵而忧伤的身影,只是因为静若处子的风度,才少了万人侧目的空巷。随着今年茅台酒的大幅提价和配额供应,才将这波澜不... 查看全文
· 国际品牌给茅台的启示
说到品牌故事,我们的茅台酒和Zip鄄po有许多相似之处:Zippo和美国军方始终保持了良好的关系。二次大战期间,由于战争的需要,Zippo把所有的产品都提供给了美军,可以说Zip鄄po伴着那些美国大兵... 查看全文
· 茅台的病毒式营销
《食品商》2007年第六期“财富前沿”栏目刊登了《真假快品牌》一文,文中指出,真正的快品牌追求的是价值创新而非技术创新,努力的重点不是广告、营销,而是将工作重心落在那些对品牌有非凡影响力的人物、行为和... 查看全文
· 茅台镇的品牌价值
茅台镇——一个不容忽视的,可以做大文章的潜在品牌。它不仅仅只是背景。近一年来,经常在中央电视台等一些新闻媒体上看到仁怀市茅台镇的一个新产品“小糊涂仙酒”的广告,颇有耳目一新的感觉。小糊涂仙酒亮出了一张... 查看全文
· 通过茅台涨价看企业营销
通过茅台涨价看企业营销继2007年零售价上涨后,2008年一开年,茅台酒再次涨价。1月11日,贵州茅台2008年度首度发布重大事项公告,宣布其茅台酒出厂价格上调,平均上调幅度约为20%,此举使得茅台酒... 查看全文
· 茅台啤酒的失误
品牌及产品延伸常常成为媒体和品牌专家的热点话题,特别是有些跨行业延伸更是如此,比如五粮液造车、哈药出“苗条淑女”瘦身果味饮料等等。 中国的企业搞品牌延伸大体可概括为以下几种情况,一种是原有产品的市场... 查看全文
· 茅台集团的企业文化建设
贵州茅台集团是一个历史悠久,知名度较高的国有酿酒企业。1997年之前,国酒人还是过着“计划加批条”的“安稳”日子,是1998年爆发的亚洲金融危机,才真正意义上惊醒了茅台集团这头白酒行业的“睡狮”,最终... 查看全文
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