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· 成为第二个李宁,刘翔品牌欠缺什么?
2004年,李宁公司营业收入从2002年的9.58亿元增至18.78亿元;2005年上半年又增长40%,达到11.04亿元;净利润则增长42.6%,达到7831万元。一个服装品牌的绝对利润额,已超过诸... 查看全文
· 刘翔李宁惊人的巧合与相似
非常巧合的是,从时间上来对比,刘翔晚于李宁出生整整20年,而双方参加奥运会并且多夺取奥运会冠军的时间前后也正好相隔了20年。虽然实现自身梦想的价值的场所不同,一个是在田径场上,另一个是在体操比赛场上,... 查看全文
· 职业刘翔透露成功秘诀
成功秘诀一:走在别人前面永远正确揭幕仪式选择了周六早上8:30开始。那天早上很冷,还下着绵绵冬雨。尽管是春节前的最后一个周末,但活动举办地点,即港汇广场门口,除了参加活动的人外,几乎没有什么人。这是刘... 查看全文
· 过渡娱乐化,会削弱刘翔品牌的核心价值!
过渡娱乐化,会削弱刘翔品牌的核心价值!不可否认,今天是一个明星泛滥的时代,刘翔和姚明之所以会在众多明星中卓然而立,最初就是因为其特殊的体育成就所具备的“稀缺性”特点,而在品牌营销中,这种“稀缺性”渐渐... 查看全文
· 刘翔的商业价值
刘翔的商业价值2004年,可口可乐推出了“要爽由自己”的品牌主题,用这个积极的信号,表达了关注年轻一代消费者的战略意图。开始队百事可乐的反击!可口可乐起用的新星刘翔和腾海滨,不仅继续了“要爽由自己”的... 查看全文
· 刘翔的运动成功之路
1983年7月13日,刘翔出生于上海;1999年3月入选上海市田径队,2001年九运会、东亚运动会、世界大学生运动会110米栏冠军;2002年釜山亚运会110米栏冠军2003年全国田径大奖赛110米栏... 查看全文
· 刘翔品牌价值的开发
雅典现场报道在刘翔一举夺得110米栏飞人桂冠后,对他的奖金金额已纷纷浮出水面。据保守估计,飞人可能得到的奖金数额,将不会低于500万人民币。刘翔的奖金来源分为三类。一类是国家奖励;二类是当地政府的奖励... 查看全文
· 现实的刘翔品牌在流失和产生负面影响
营销是一个永续的过程,而并非一次性消费,这就是为什么成功的品牌无时无刻不注重维护品牌价值的原因。因为只有品牌的价值没被消耗,才能具备品牌声誉,从而抢占消费者心智资源,品牌营销才算大功告成。刘翔卷入《精... 查看全文
· 纽崔莱:以"刘翔的速度"营销健康
安利公司最近推出的由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告新片,将伴随“有健康才有将来”的理念走向全球,这标志着安利的全球计划将抹上更浓的中国味道;而其在中国的本土化战略,也将因人气王刘翔的加盟而更加坚实... 查看全文
· 白沙vs刘翔:“远离”商业的文化营销
白沙vs刘翔:“远离”商业的文化营销 在“刘翔争夺战”中先声夺人的白沙,为何却选择了放弃“商业利益”?此次策划的核心诉求是什么?初次用“人”的白沙又如何规避相关风险? 8月雅典奥运会后,110米栏... 查看全文
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