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· 宝洁VS飘柔战略新思维
一、宝洁公司概况美国PROCTER&GAMBLE(简称P&G)公司,是1837年由从事酿造的威廉.普罗克特和制造香皂的詹姆斯.甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的。经过160多年的艰苦... 查看全文
· 飘柔新装上市整合推广方案
上世纪90年代初,宝洁的洗发水进入中国大陆市场至今已有10多年,洗发水已成为大多数人的个人头发护理必备品,庞大的市场容量除吸引了一贯的宿敌联合利华、强生、欧莱雅等外资公司外,还引起本土企业的竞争,包括... 查看全文
· 飘柔的广告词
看见她耍帅,我知道我喜欢她。看见她的温柔,更让我心动。秀发动、静,每一面都美。发动,心动,飘柔秀发动、静,每一面都美发动,心动,飘柔... 查看全文
· 低端飘柔到底占领了谁的市场?
宝洁公司进入中国的日化洗涤用品市场已经15年了,其间麾下的飘柔,海飞丝,潘婷,沙萱以及后来收购的伊卡璐已经牢牢的占领了中国洗发水市场的中高端市常在2003年11月左右,宝洁出奇不意地推出“9.9元飘柔... 查看全文
· 飘柔的成功营销
飘柔是什么?相信在许多消费者头脑中,飘柔是跟洗发液划等号的。这足以说明宝洁公司的成功和其竞争对手的无奈,因为一旦某一个词汇在人们的头脑中扎根,要改变它将是一件非常困难的事情。但是现在宝洁却似乎在自己削... 查看全文
· 飘柔的降价会带了来什么
多年以来,一向以高档品牌作为市场定位的宝洁公司近日推出了一款新品洗发水——9.9元飘柔日常护理洗发液。1992年到1996年是宝洁在国内发展的黄金时期,那时候的宝洁无疑是日化品产业中的霸主。近来,国内... 查看全文
· 飘柔品牌的理念
飘柔的品牌理念就是:飘柔带给人们柔软顺滑、易于梳理的头发,使人拥有美好的仪表和形象,从而增强自信,将最美好的自我展示在世界面前。飘柔相信,自信既包含外在的自信,也包含内在的自信。外在的自信可以表现为良... 查看全文
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